移动互联网迅速发展，已经渗透到我们生活中的方方面面，产生了巨大的影响。那对于营销人员来说，该如何把握这一发展趋势，为品牌广告主提供前瞻性的移动推广策略呢?我们就 Business Insider 发布的数据报告《移动互联网未来》，进行了深度剖析，洞察移动互联网的三大发展趋势，并阐述该如何玩转移动互联网营销。
截止 2014 年上半年我国手机网民规模已经突破 6 亿，中国智能手机用户规模达到 5.56 亿。移动互联网迅速发展，已经渗透到我们生活中的方方面面，产生了巨大的影响。
那对于营销人员来说，该如何把握这一发展趋势，为品牌广告主提供前瞻性的移动推广策略呢?
我们就 Business Insider 发布的数据报告《移动互联网未来》，进行了深度剖析，洞察移动互联网的三大发展趋势，并阐述该如何玩转移动互联网营销，从而为营销人员提供参考。
趋势一：移动互联网是O2O的 " 中枢神经 "
1，移动互联网数据解析
移动电商发展迅速，人们越来越喜欢用手机购物，智能手机和平板电脑均在不断地影响和渗透消费者的购买决策，其中智能手机对 " 寻找店铺位置 " 这一决策渗透率达 34%，高于其它决策过程，因此，可以说智能手机是连接线上线下 ( O2O ) 的关键因素;
相对于智能手机，平板电脑主要是对 " 研究产品特征 "、" 比较价格 " 和 " 终线上购买 " 这三个决策影响为显著，渗透率分别达 39%、39% 和 38%。
2，为什么说智能手机才是连接 O2O 的关键因素?
首先，手机具有短信接收功能，它能够接收 " 优惠券 " 和 " 验证码 " 等信息;其次，随着 3G/4G 网络的井喷式发展，智能手机在 " 查找附近信息 " 和 " 店铺位置定位 " 等方面更为便捷。因此，相对于平板电脑来说，智能手机才是连接 "O2O" 的 " 中枢神经 "。
3，对于零售行业来说，我们该如何做移动互联网营销?
1)LBS 营销。它尤其适合具有线下店铺的零售行业，我们可以配合线下店铺的促销活动，大化提升用户参与度，即在线下活动期间，可以对店铺周边 1.2-3 公里的用户，推送店铺的活动详情，增加线下活动的参与人数。
2)O2O 营销。O2O 营销常见的模式是团购，我们可以与一些团购平台进行合作，如百度糯米和美团等;当然也可以与大众点评和58 同城这样的本地生活服务平台进行合作，从而利用这些平台的用户评价体系不断提升品牌的知名度和好感度。
趋势二：APP 的 " 眼球经济效应 " 充满期待
1，移动互联网数据解析
大部分情况下，人们花在 APP 应用上的时间要远远高于 Mobile Web，然而在移动营销收入占比中，Mobile Web 搜索广告收入却高于 APP 应用内的展示类广告收入。" 用户的关注度 " 和 " 实际的经济效益 " 之间存在很大的矛盾，但随着移动互联网的发展，In-APPS 展示类广告收入将会出现爆发性增长。
2，为什么 " 用户的关注度 " 和 " 实际的经济效益 " 之间存在矛盾?
首先，目前的 In-APPS 展示类广告，存在形式较为单一，互动性差和投放较为粗放等缺点，品牌广告主更倾向于投放更为精准的移动网页搜索广告;
其次，移动互联网营销与 PC 互联网营销相比，仍然处于初期阶段，认知度较低，所以品牌广告主还是习惯于 PC 互联网的广告投放形式 -- 网页搜索广告。
3，对于快消品行业来说，我们该如何做移动互联网营销?
对于品牌广告主来说，创意性的硬广和互动活动进行整合推广，能有效吸引用户参与，增强用户粘性，提升品牌形象。
1)开发互动性的 In-APPS 展示类广告形式
可以利用 Html5 技术，开发更炫更具交互性的展示类广告，以增强用户关注度，如 " 拖一下 "、" 摇一摇 " 或 " 点击即可交互 " 等广告形式。
2)利用先进技术，开发互动活动
可以利用 Html5 开发触屏互动活动，或 AR 增强现实技术进行开发，以提升用户的参与度。
移动营销在整个营销环境的地位毋庸置疑，广告主们摩拳擦掌，期待能攻下这一重要阵地 , 而对于营销人员来说，抓住移动营销发展趋势更是必不可少的功课之一，玩转指尖上的移动互联网营销，为品牌广告主提供前沿的移动推广策略。
